隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展。品牌升級(jí)是企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。近日，廣東意博門(mén)窗實(shí)業(yè)有限公司與知行合一企業(yè)管理顧問(wèn)（廣州）有限公司聯(lián)合召開(kāi)“意博門(mén)窗品牌升級(jí)項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)議”。

意博門(mén)窗董事長(zhǎng)高建房、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)黃濤、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊旭波、研發(fā)總監(jiān)程雪峰、品牌主管潘穎霞、合一咨詢(xún)董事長(zhǎng)朱榮寶、合一講堂運(yùn)營(yíng)官王洪力出席本次會(huì)議。

合一講堂運(yùn)營(yíng)官王洪力老師作《品牌定位系統(tǒng)報(bào)告》的主題演講，詳細(xì)介紹了本次項(xiàng)目執(zhí)行說(shuō)明，以及如何通過(guò)FFS品牌定位系統(tǒng)方法論進(jìn)行4情-市場(chǎng)分析、5P-定位系統(tǒng)和6S-超速傳播以達(dá)到提升品牌核心價(jià)值的目的。接著，合一咨詢(xún)董事長(zhǎng)朱榮寶、合一講堂運(yùn)營(yíng)官王洪力老師向意博門(mén)窗高管領(lǐng)導(dǎo)展開(kāi)內(nèi)部訪(fǎng)談?wù){(diào)研工作，各位意博高管領(lǐng)導(dǎo)結(jié)合自身思想和工作實(shí)際深入交流探討。

而談及品牌未來(lái)的發(fā)展，高總認(rèn)為，道阻且長(zhǎng)，行則將至。今年是意博門(mén)窗創(chuàng)立第19年。回溯這19年發(fā)展歷程，意博始終重視品牌建設(shè)、品牌核心價(jià)值的強(qiáng)化、品牌傳播的力度和市場(chǎng)拓展。在進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期后，要著力突出意博門(mén)窗品牌記憶度，深化高端產(chǎn)品路線(xiàn)。對(duì)意博門(mén)窗的品牌定位、產(chǎn)品定位、傳播定位進(jìn)行全面戰(zhàn)略升級(jí)。打造獨(dú)特的品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)以迎合受眾人群的訴求。

▲意博門(mén)窗董事長(zhǎng)高建房發(fā)言

隨后，全體參會(huì)人員從品牌差異化、目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)定位、品牌思想領(lǐng)導(dǎo)、品牌寫(xiě)真、核心購(gòu)買(mǎi)理由、品牌調(diào)性、品牌訴求8大維度剖析，共話(huà)品牌核心價(jià)值建設(shè)之道。

啟動(dòng)會(huì)上，意博門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)黃濤發(fā)表熱情洋溢的講話(huà)，他表示，目前的門(mén)窗品牌市場(chǎng)同質(zhì)化、白熱化趨勢(shì)嚴(yán)重，而怎樣的品牌升級(jí)能夠快速打開(kāi)市場(chǎng)？打造品牌差異化要素，凸顯產(chǎn)品差異、服務(wù)差異和形象差異，從而提升品牌調(diào)性，將是意博門(mén)窗品牌升級(jí)的重要突破點(diǎn)。

▲意博門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)黃濤發(fā)言

會(huì)上，作為深耕門(mén)窗市場(chǎng)數(shù)十年的意博門(mén)窗研發(fā)總監(jiān)程雪峰，程總指出，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將通過(guò)詳盡的市場(chǎng)了解、關(guān)注客戶(hù)等多方位用戶(hù)需求調(diào)研，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者畫(huà)像和痛點(diǎn)，挖掘和明確未來(lái)開(kāi)發(fā)門(mén)窗的大致方向，致力于提升客戶(hù)使用門(mén)窗的體驗(yàn)，打造高品質(zhì)的美好人居生活。

▲意博門(mén)窗研發(fā)總監(jiān)程雪峰發(fā)言

會(huì)后，意博門(mén)窗營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)黃濤帶領(lǐng)合一咨詢(xún)董事長(zhǎng)朱榮寶、合一講堂運(yùn)營(yíng)官王洪力參觀全新的3000m2現(xiàn)代化數(shù)智展廳，近距離感受數(shù)字技術(shù)賦能展廳VI形象、與眾不同的空間場(chǎng)景體驗(yàn)、輕奢大氣的門(mén)窗產(chǎn)品。

▲參觀意博門(mén)窗3000m2現(xiàn)代化數(shù)智展廳

通過(guò)召開(kāi)本次意博門(mén)窗品牌升級(jí)項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)議，明確2022年意博門(mén)窗品牌升級(jí)戰(zhàn)略任務(wù)及戰(zhàn)略目標(biāo)，為意博門(mén)窗品牌升級(jí)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)項(xiàng)目完成后，品牌核心價(jià)值主張有效地落實(shí)到具體品牌動(dòng)作上，從而賦能終端門(mén)店，聚勢(shì)共贏！